El poder de la palabra: Estrategias de discurso, comunicación y persuasión en política local

La capacidad de hilar un discurso político consistente, ya sea elaborado o improvisado, es una habilidad necesaria para cualquier persona que ostente un cargo público o político y, para cualquier profesional. Saber adaptar ese discurso al perfil propio y al contexto en que se va a producir marca la diferencia para conseguir objetivos estratégicos.

Se repasarán algunas cuestiones clave en la comunicación política, como la construcción de marcos de significado, su aplicación a los diferentes formatos, las herramientas comunicativas existentes y la elaboración e instalación de mensajes en base a objetivos estratégicos. Se abordarán de manera amplia las habilidades y herramientas de comunicación necesarias para armar un buen discurso político, así como cuestiones básicas sobre liderazgo político y organizativo.

Se analizarán las principales técnicas de persuasión en el discurso político, aportando tips básicos para construir mensajes eficaces y técnicas para hablar en público; centrándose en el ámbito local, teniendo en cuenta sus especificidades y analizando ejemplos reales, casos prácticos, análisis de buenas y malas prácticas y recursos para que las personas asistentes puedan ampliar conocimientos.

Cargos electos de las entidades locales. Si el número de solicitudes lo permitiese, podrán ser admitidas personal directivo, personal funcionario con habilitación de carácter estatal y personal empleado público de las entidades locales con titulación superior, media o asimilada, que tengan a su cargo funciones relacionadas con la materia objeto de la actividad formativa, las personas solicitantes que presten servicios en la Junta de Andalucía u otras administraciones y entidades públicas.

1.Aprender a construir un discurso político consistente, eficaz y persuasivo.

2.Ser capaces de adecuar ese discurso al perfil propio y sacarle el máximo rendimiento en términos comunicativos y de construcción del liderazgo.

3.Conceptualizar las nociones básicas de la comunicación política y de la construcción de discursos.

4.Saber elaborar mensajes en base a objetivos estratégicos e instalarlos en la opinión pública.

5.Adaptar todos los conocimientos al ámbito local.

6.Analizar recursos y casos prácticos para ampliar conocimientos.

Unidad didáctica I: El discurso político.

1.La construcción del discurso: Nociones básicas.

1.1.Análisis de coyuntura.

1.2.Elaboración del discurso.

1.3.Construcción del emisor y el receptor.

1.4.La elaboración de mensajes estratégicos.

1.5.Claves de la comunicación política persuasiva.

2.¿Qué es la comunicación política? Conceptos clave.

2.1.Framing o enmarcado.

2.2.Agenda setting.

2.3.Liderazgo y discurso: marca personal, capital político.

2.4.Storytelling.

2.5.Conceptos para comunicar.

2.6.Minimización de riesgos.

3.Aplicación práctica del discurso.

3.1.Adecuación a diferentes formatos: debates, mesas redondas, asambleas, charlas, medios de comunicación y otros espacios.

3.2.Técnicas para hablar en público.

3.3.Documentos de argumentario.

3.4.Gestión y preparación de un discurso.

3.5.Evaluación de impacto.

3.6.Algunos tips prácticos para construir discursos exitosos.

4.Comunicación estratégica.

4.1.El plan de comunicación estratégica.

4.2.Comunicar con objetivos.

4.3.Herramientas de comunicación.

4.4.Comunicación política e institucional.

4.5.Adecuación a formatos: discurso político, debate, mitin y rueda de prensa.

Unidad didáctica II: Liderazgo y discurso público local.

1.Liderazgo político y organizativo.

1.1.Construcción de perfil propio y marca personal.

1.2.Lugar de enunciación: capital social y político.

1.3.Estilos de liderazgo.

1.4.Tips para liderar mejor.

1.5.Storytelling personal y profesional.

1.6.Construcción de discurso propio: elaboración de un pitch.

2.Media training y gestión de la exposición pública.

2.1.Interacción con medios de comunicación y periodistas: ecosistema actual, perfiles de periodistas y adaptación del mensaje.

2.2.Gestión de la exposición pública: confianza y riesgos.

2.3.Técnicas de respuesta: elaboración de argumentarios y documentos de preguntas y respuestas (Q&A) para entrevistas y debates.

2.4.Presencia pública en eventos y charlas: imagen, lenguaje corporal y comunicación no verbal.

2.5.El uso estratégico de plataformas profesionales (LinkedIn).

3.Comunicación inclusiva para un discurso diverso.

3.1.Análisis de sesgos, prejuicios y estereotipos en el discurso político y mediático.

3.2.Conceptos clave: la regla de la reversibilidad y la rueda de la interseccionalidad.

3.3.La importancia del lenguaje inclusivo (género, colectivo LGTBIAQ+, discapacidad, minorías).

3.4.Construcción de nuevas narrativas.

3.5.Desmontaje de bulos y sesgos discursivos.

4.Tendencias de futuro.

4.1.¿Hacia dónde va la comunicación política e institucional?

4.2.Tendencias en política local.

4.3.Nuevas herramientas y formatos.

4.4.Aplicación y optimización de la Inteligencia Artificial.